Kopumā patērētāji dod priekšroku produktiem, kas ir iepakoti krāsainos, uzkrītoši iepakojumi. Šī izvēle ir saistīta ar to, ka krāsains iepakojums piesaista patērētājus un liek viņiem iegādāties produktu. Turklāt pētījumi ir atklājuši, ka produkti ar krāsainu iepakojumu, visticamāk, tiks iegādāti, nekā tie, kas iepakoti blāvās krāsās.
Iepakojuma krāsai var būt liela nozīme tajā, kā patērētāji uztver produktu. Dažos gadījumos tas pat var ietekmēt viņu pirkšanas uzvedību.
Iepakojums tiek izmantots ne tikai produktu aizsardzībai nosūtīšanas laikā. To izmanto arī kā rīku, lai tirgotu produktus patērētājiem. Iepakojuma krāsu var izmantot, lai patērētāja prātā radītu noteiktus iespaidus. Iepakojuma krāsa var ietekmēt arī to, cik patērētāji ir gatavi maksāt par produktu. Iepakojuma krāsa var ietekmēt arī iekšpusē esošā produkta kvalitāti. Iepakojums kalpo kā saskarne starp produktu un patērētāju, tāpēc ir svarīgi, lai tas darbotos labi. Papildus krāsām, kas veido produkta iepakojumu, produkta zīmola nosaukums, tā nosaukums un logotips un pat produkta smarža var ietekmēt to, kā patērētāji uztver produktu. Produkta iepakojuma krāsa var maz ietekmēt tā izmaksas vai kvalitāti. Tomēr patērētāji, visticamāk, iegādāsies produktu, ja iepakojums ir pievilcīgs.
Krāsu psiholoģija iepakojumā
Pēdējos gados patērētāju vidū ir pieaugusi izpratne par to, kā iepakojuma krāsa ietekmē viņu lēmumus par pirkumu. Žurnālā “PLOS ONE” publicēts pētījums atklāja, ka, ja produkts ir iepakots krāsainā vai pievilcīgā dizainā, patērētāji to iegādāsies par aptuveni 20% vairāk nekā tad, ja tas ir iepakots vienkāršā baltā dizainā. Turklāt pētījumi ir arī parādījuši, ka patērētāji, visticamāk, pērk produktus ar veselīgām sastāvdaļām, ja tie ir iepakoti spilgtās krāsās.
Ir vairāki iemesli, kāpēc produkta iepakojuma krāsa var ietekmēt patērētāju uzvedību. Viens pētījums atklāja, ka, ja produkts ir iepakots vizuāli stimulējošā krāsā, piemēram, zilā vai zaļā krāsā, tas palielina iespēju, ka patērētāji to iegādāsies. Lai gan tas šķiet intuitīvi, ja runa bija par produktiem, kas iepakoti dzeltenā vai oranžā krāsā, iegādes iespējamība nebija būtiska. Ir svarīgi atzīmēt, ka preces iepakojuma krāsa nenosaka, vai patērētājs to iegādāsies. Ir pierādīts, ka patērētāji ir neobjektīvi attiecībā uz produktu krāsu, ko viņi uztver kā “dabai līdzīgu”. Tajā pašā pētījumā konstatēts, ka, ja produkts ir iepakots dzeltenā vai oranžā krāsā, patērētāji to iegādāsies mazāk nekā tad, ja tas ir iepakots zaļā krāsā.
Tātad, kāpēc produkta iepakojuma krāsai ir kāda ietekme uz patērētāju pirkuma lēmumu?
Tas viss ir saistīts ar "pašpiepildošo pravietojumu". Citiem vārdiem sakot, tā kā patērētāji uzskata, ka noteikta krāsa palielinās viņu iespējamību iegādāties produktu, tas patiesībā arī notiek. Piemēram, Lielbritānijā veikts pētījums atklāja, ka, ja iepakojums ir balts, patērētāji to uztver kā “dabiskāku” un “tīrāku”, tāpēc pērk vairāk tīrīšanas līdzekļu. Šis ir pašpiepildošs pareģojums. Tagad paskatīsimies uz pretējo pusi: kad patērētāji redz produktus, kas iepakoti košās krāsās (piemēram, zaļā), viņi uztver tos kā veselīgākus un “dabiskākus”. Tas arī palielina viņu iespējamību iegādāties šos produktus. Pareizas krāsas iepakojums var padarīt jūsu produktu īpašāku un uzlabot jūsu klientu uztveri par to.
Krāsa Sazinās un stāsta stāstu
Vinipegas universitātes veiktais pētījums atklāja, ka cilvēki var saskaņot krāsas ar emocijām. Krāsas, ko redzam katru dienu, var ietekmēt mūsu garastāvokli, produktivitāti un radošumu. Zilā krāsa bieži vien ir saistīta ar skumjām, taču tā var būt arī nomierinoša. Zaļā krāsa ir saistīta ar dabu un izaugsmi, savukārt oranžā krāsa ir saistīta ar laimi un dzīvīgumu. Krāsas ietekmē visu, sākot no apģērba, ko mēs valkājam, līdz tam, kā jūtamies savās mājās.
Krāsa pielāgotajā iepakojumā izraisa uzticības un piederības sajūtu. Tas palīdz cilvēkiem, kuri gatavojas lietot produktu, justies ērti. Krāsas var ietekmēt to, kā mēs uztveram jūsu produktu un cik ļoti tas mums patīk. Jo vairāk mēs domājam par kādu krāsu, jo vairāk pozitīvas sajūtas mums ir pret to. Krāsa var būt ļoti spēcīga. Tas var palīdzēt mums pieņemt svarīgus lēmumus, ietekmēt mūsu garastāvokli un ietekmēt mūsu produktivitāti. Daudzi cilvēki izvēlas savu personīgo krāsu, pamatojoties uz asociācijām, kas viņiem ir.
Lai izvēlētos pareizo krāsu jūsu zīmolam, ir daži dažādi elementi. Pirmkārt, jums būs jāpārdomā, kāda ir jūsu produkta krāsa un kādas asociācijas tas var radīt ar cilvēkiem. Izstrādājot produktu, ir jāizvairās no dažām krāsām.
Sarkanā krāsa var būt saistīta ar bailēm un agresiju, bet tā ir saistīta arī ar prieku un mīlestību. Rozā ir krāsa, kas asociējas arī ar mīlestību. Savukārt zaļo var saistīt ar skaudību un greizsirdību. Izstrādājot savu produktu, apsveriet, cik lielu nozīmi vēlaties piešķirt šīm asociācijām. Otrkārt, jums būs jāņem vērā arī auditorijas emocionālais stāvoklis. Lai gan daži cilvēki var novērtēt ļoti krāsainu un drosmīgu produktu, ir citi, kas dod priekšroku dažādām krāsām un stiliem. Visbeidzot, krāsu izvēli bieži ietekmē kultūras izcelsme. Laba krāsu kombinācija var pārsteidzoši ietekmēt jūsu mērķauditorijas emocijas.
Krāsu nozīme patērētāja pirkšanas uzvedībā
Dažādās kultūrās krāsas bieži tiek saistītas ar konkrētām emocijām. Uzņēmumi izmanto šo informāciju, lai stratēģiski izvietotu krāsas savā reklāmā un produktu dizainā, lai patērētājos izraisītu vēlamās emocijas un ietekmētu viņu pirkšanas lēmumus. Piemēram, sarkanā krāsa bieži tiek saistīta ar aizrautību un aizrautību, tāpēc uzņēmumi to var izmantot, lai reklamētu produktus, par kuriem viņi vēlas, lai patērētāji justos aizrautīgi, piemēram, jaunu sporta automašīnu. Tāpat zilā krāsa bieži tiek saistīta ar uzticamību un drošību, tāpēc uzņēmumi to var izmantot finanšu produktu vai pakalpojumu reklāmā. Uzņēmumiem ir svarīgi saprast dažādās konotācijas, kas krāsām piemīt visā pasaulē, kā arī to, kā dažādas krāsas var ietekmēt dažādus patērētāju veidus. Tāpēc PackFancy izmantojiet krāsu kombināciju, tas ir efektīvs veids, kā padarīt jūsu produktu izcilu. Reklamējot savu produktu, noteikti izmantojiet krāsu kombināciju, kas piesaistīs uzmanību.
Jūsu zīmola krāsu psiholoģiju var mainīt, iekļaujot logotipā pareizās krāsas. Neierobežojiet sevi tikai ar sava logotipa krāsām. Jūsu iepakojuma dizains var būt tikpat svarīgs kā logotips, un tam vajadzētu palīdzēt nodot visu informāciju, ko vēlaties sniegt par savu produktu.
