Kas ir zīmola fonti un kā tos pareizi izvēlēties?
Vai esat kādreiz izvēlējies nepareizu apģērbu un beidzies katastrofāli? Tas pats attiecas uz fonta izvēli, kas neatbilst jūsu zīmolam. Tā var būt milzīga mārketinga problēma. Cik būtisks ir pirmais iespaids, slikta fonta izvēle var pilnībā noliegt vēstījumu, ko mēģināt attēlot savā zīmolā, tādējādi neefektīvi pulcējot auditoriju.
Landor radošā direktore Valērija Aurilio skaidro: “Dizains ir problēmas risināšana, un viena no mūsdienu lielākajām problēmām ir tā, ka patērētāji tiek pārpludināti ar informāciju. Cilvēki vēlas novērst jucekli, meklē vienkāršākas izvēles iespējas un ir satriekti ar visu, ko viņi redz plauktos un tiešsaistē. Zīmoliem ir jākļūst viegli izvēlamiem, viegli iepērkamiem un vienkāršiem priekiem.
Pat Mikaels Čo, dibinātājs/ izpilddirektors Unsplash, raksta savā rakstā “Zinātne aiz fontiem (un kā tie liek jums justies)”: Tā kā fontus veido cilvēki, tiem parasti ir kāda nozīme. Jūs nevēlaties izvēlēties fontu, kas ir viegli saistīts ar kaut ko mūsu kultūrā, kas ievērojami atšķiras no noskaņas, ko mēģināt radīt.
Var būt vairākas vadlīnijas, lai pārbaudītu, kuri fonti papildina un kuri nav atbilstoši. Tomēr tas viss ir par ietekmi.
- Rūpīgs lēmums
Fonti var šķist neliela problēma, taču tas atspoguļo jūsu piedāvāto zīmolu. Iespējams, vēlēsities pārbaudīt citu konkurentu darbību un rūpīgi apsvērt viņu izmantotos fontus. Tas ir jūsu zīmolam domāts zarnu sajūtas jautājums. Tomēr personības fontu pārskatīšana ar smalku palīdzību nenodara nekādu kaitējumu.
- Esiet drosmīgs un atšķirīgs
Izredzes un riska samazināšana ir tas, kas ļauj zīmolam izdzīvot. Esiet drosmīgs, lai patērētāji paskatītos uz jūsu produktu, nemaz nedomājot par to. Atšķirieties ar to, ka tas apburs auditoriju un iegādāsies produktu.
- Ziniet savu galīgo mērķi
Ir svarīgi zināt un darīt to, kas rezonē ar jūsu uzņēmumu un auditoriju. Dažiem zīmoliem var būt tipiski stili, taču, mācoties saglabāt un atrast to, kas papildina jūsu zīmola fontus un citus atribūtus, piemēram, krāsu un formu, var redzēt no attāluma. Galīgais mērķis ir nodot jūsu iepakojuma zīmola fontus auditorijas zemapziņai, lai tas ietekmētu.
Izvēloties pareizo fontu, kas līdzsvaro jūsu iepakojuma atribūtus, jūsu zīmols iegūs lielus ieguvumus. Tas nodrošinās, ka vēstījums, ko jūsu zīmols vēlas pateikt patērētājam, noteikti sniegs pieejamāku un efektīvāku.
